東証グロース上場パーソナルジムの女性社員が考案
ありそうでなかった「筋トレビギナー女性のための新感覚セルフジム」
約9万人※1のダイエットを成功させた実績を誇るパーソナルジム「24/7 Workout」を運営する24/7は、この度トレーニングを習慣化したい女性のために女性専用本格セルフジム「フィッテリア」を5月6日(土)にグランドオープンした。「フィッテリア」は女性のためにプロが考えたメニューを自分でトレーニングする新感覚「セルフジム」で、パーソナルジムよりリーズナブルで、フィットネスジムより本格的なトレーニング体験を提供する。
※1 2021年11月末時点でのセッションを1回以上受けた方の累計入会者数。途中解約・全額返金者も含む
「フィッテリア」開業の背景
24/7のマーケティングチームの女性社員が自社のパーソナルトレーニングを受けて筋トレの良さを実感し、卒業後も筋トレを続けようとジムに通い始めた時に「筋トレを行う女性が少ない」そして「もっと筋トレの良さを知ってほしい」と感じ、社内で提案をしたことが新設のきっかけとなった。
昨今のトレーニングブームの背景には、「コロナ渦による筋トレ実施者の増加」ということが挙げられる。コロナ禍において「太った」と感じている人は35.9%、そして「運動不足になった」人は61.7%となり、習慣的に運動・筋トレする人が増加する傾向にある。※2
これらのニーズに対してより深く分析すべく、24/7は、2021年7月、パーソナルジム利用者および検討者、ジム利用者である20代～40代の男女2,250名に調査を実施。
調査の結果、スポーツジムやフィットネスクラブではなく、パーソナルジムを検討した理由として、「自分だけでは難しいと感じたため」が63％と最も多く、「有識者の指導が必要だと感じたため」が53%と2番目に多く挙げられていた。
さらに、「パーソナルジムのどのようなところに魅力を感じたか？」という質問については、最も多かったのが「自分にあったトレーニングの方法を教えてくれる」(61%)、次いで「丁寧に指導をしてくれる」(52%)という結果となり、「トレーナーにトレーニングの指導をしてほしい」という要望が強いことが明らかとなった。また、パーソナルジムを検討したものの、入会に至らなかった理由として多かったものは、「思ったより料金が高かったから」(59%)であった。
筋トレブームであり、筋トレ人口が増えているにも関わらず、なぜこんなにも筋トレ女性が少ないのかと分析した結果、筋トレを志すと同時に挫折する人も「約6割」と多く※2、その原因として「自分に合ったトレーニングがわからない」「１人では難しい」という理由が多く、また「パーソナルジムを検討したいが高くて続けられない」という声が多かったことから
- トレーニングをスタートしたい女性は増えているが、運動経験の少ない女性にとって１人で筋トレデビューすることは難しい
- 一旦はトレーニングを始めても、正しいやり方が分からずやめてしてしまいがち
- プロの指導を受けたいが、パーソナルジムは価格が高く、通うことができない
- 自立型ではないので１人で身に着けることは難しい
またジムの環境としても
- 24時間ジムなどは男性が多く通いづらいことから、さらに筋トレデビューを難しくさせている
こういった女性目線での筋トレの悩みを解消するために、24/7は、「プロトレーナーの指導」と「セルフトレーニング」を掛け合わせた、パーソナルジムとフィットネスジムのハイブリットとなる新感覚セルフジムを開業した。また、ジムを女性専用とすることで、本格的にトレーニングをしたい・はじめたい女性に特化したジムがいまだに市場において少ないという現状にしっかり応えたサービスとなっている。
※2 引用：株式会社オークローンマーケティング（ショップジャパン調べ）：「習慣的な運動・筋トレに関する調査」
「フィッテリア」概要
「FITTERIA（フィッテリア）」という名前は、「カフェのようにリラックスしてトレーニングができる空間」をコンセプトとして、「カフェテリア」と「フィットネス」を合わせた造語。トレーニングを習慣化するには通い続ける必要があり、通いやすい空間づくりを意識している。
■サービス特徴
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「フィッテリア」店舗情報
住所：
東京都大田区西糀谷4-10-10
LUMIERE（ルミエール）1階 店舗Ａ（102号室）
アクセス：
京急空港線 糀谷駅 徒歩2分
営業時間：
全日 7:00～22:00
定休日：
なし (不定期にメンテナンス休業あり)
電話番号：
0120-566-247
料金：
月額7,900円（税込）～
全プランにジム通い放題、トレーニングプラン作成、トレーニング指導、定期カウンセリング込み。完全予約制。
公式サイト：https://247xh.com/2304fttr
会社概要
株式会社トゥエンティーフォーセブン
代表者：
代表取締役社長 小島礼大
設立：
2007年12月28日
本社：
東京都港区愛宕2-5-1
愛宕グリーンヒルズMORIタワー36F
URL：
https://247group.co.jp/
事業内容：
パーソナルトレーニングジムの運営、WEBサービスメディア、ほか健康関連商品の販売とマーケティングを軸に事業展開を開始。2012年には「３食食べるダイエット」をメソッドの一つとした完全個室マンツーマンのパーソナルトレーニング事業「24/7 Workout」（2023年４月時点89店舗）を展開し、2019年11月に東証マザーズ上場（現グロース市場）。2020年3月に、低糖質食品事業を本格的にスタートし、「パーソナル事業」「英語事業」「ECでの食品販売事業」の三位一体のビジネスモデルで、相互に得られる知見と情報のシナジー効果を発揮しながら新たな価値の構築に取り組んでいく。
