ローソンPB（プライベートブランド）のデザインリニューアルは波紋を呼んだが、そこには確かな意図があった。フィットネス業界における商品/サービスデザインにおいても、参考にするべき部分があるのではないだろうか。

外観だけではない　デザインの存在意義とは何か

2020年５月より、株式会社ローソンが、同社PBの全パッケージデザインのリニューアルを開始した。その件に関して、ネット上は「見づらい」「商品の良さが伝わらない」といった否定的な意見で溢れた。特に、デザイナーを職業とする人々からの意見として多かったのが、「デザインの存在意義」を問うものだった。

デザインとだけ聞くと、多くの人が「かっこいい形」や「おしゃ