運動する人のウェルネスサービス利用可能性は3倍——HFA調査が示す「大きな機会」

HFAの最新調査によると、週1回以上運動する米国成人はウェルネスサービスの利用可能性が3倍に。支出の最大予測因子は年齢でも収入でもなく「運動頻度」だった。日本の事業者にとっても、フィットネスとウェルネスをセットで提供する戦略が、2026年春夏の集客のカギになるかもしれない。

HFA（旧IHRSA）の調査担当のメリッサ氏が、こんな投稿をしていました。
「米国の成人（18歳から79歳）で、週に少なくとも1回運動する人は、ウェルネスサービスを利用する可能性が、3倍高くなります」。

ウェルネスサービスとは、マッサージやボディワーク、サウナ、ライトセラピー（光療法）、コールド・プランジ、クライオセラビーなどを指します。

そして、こう述べます。
「それは小さなギャップではありません。それは大きな機会です」と。

そして、分析の結果をこう説明しています。
「フィットネス、ウェルネス、リカバリーに関する支出パターンを分析した際、運動頻度が最も強力な予測因子でした。年齢ではありません。収入ではありません」。

そして、定期的に運動する人の深層心理をこう洞察します。
「活動的な人々は、フィットネスを単なる運動として見なすわけではありません。彼らは怪我や疾病の予防についても案じています。リラックスし、リカバリーすることも大切にしています。それは、トレーニングだけでなく、生活の要求からも。ウェルネスとリカバリーは、彼らが活動的であり続ける方法の一部なのです」。

そして、それに対して支払う意思もあると指摘します。
「実際、定期的に運動している人は、フィットネス施設、ウェルネスセンター、またはスパの会員になることで、これらのサービスを利用する可能性がほぼ2倍になります。彼らは、単独のプロバイダーに単発セッションを行う可能性が低いです。彼らは、すでに現れている場所にそれを統合したいと考えています」。

日本でも、フィットネスをする人はこうした欲求を持っているものの、事業者がフィジカルアベイラビリティ（※製品やサービスが消費者に対してどれだけ容易にアクセスできるか、または入手