『日本のフィットネスクラブ業界のトレンド2023 年版』予約受付開始

日本のフィットネスクラブの市場規模は、令和４年が4,503億円だったのに対し、令和５年は4,886億円となり、伸び率は8.5％となった。令和４年の市場規模は、前年比9.5％だったため、伸び率は落ち着きつつあり、コロナ前のピークまではわずかに届いていない。これからのフィットネス事業者が、変化に適応し、顧客に価値を提案するために、どうしたらよいのか？というスタンスで、市場動向についてポイントになると思われる重要事項をまとめた。

ピークは、平成31年4,939億円

Fiitness Business編集部は、毎年６月25日に発刊している『日本のフィットネスクラブ業界のトレンド』の制作にあたり、日本のフィットネスクラブの市場規模を調査している。

2012 〜2019年まで、市場規模は伸び続けてきた。ピークは平成31年の4,939億円で、ほぼ5,000億円にまで達し、コロナ禍の影響を受けた2020年、3,196億円まで落ち込みを見せ、前年対比35％減となったが、コロナの収束とともに徐々に回復してきている（グラフ１）。

 

客単価（１人あたり年間消費額）については、令和４年が98,081円に対し、令和５年は87,645円となり、▲10.6％となった（グラフ２）。

背景には、低価格帯のジムの進出や多店舗展開等が考えられる。

急成長の欧米諸国欧米

諸国のフィットネス市場は日本以上にコロナのダメージを受け、市場規模が半減した国もあった。

しかし、2023年には急回復してきている。例えば、ドイツは、コロナにおいては、マーケットが半分になった。アメリカは、それ以上にひどく、実にマーケットの58％が消失した。

しかし、会員数が7,290万人まで成長し、史上最高値を更新している。総人口が日本の３倍ではあるものの、回復どころか急成長がうかがえる。

参加率はどうだろうか。日本は約4.5％となっているが、アメリカは23.7％。イギリスも15％を超えてきている（ただし、日本は民間商業フィットネス施設のみ。欧米は公共施設なども含む）。その背景については、「この３要因への対応が、今後の事業者の成否を分ける」を確認してほしい。事業づくりと組織づくりを先述の市場動向についての詳細なデータは『日本のフィットネスクラブ業界のトレンド』を参考にしてほしい。市場概況、需要動向、経営動向等についてまとめている。

データを確認できるだけでなく、外部環境の把握、自社の競合や強みの再確認、新しい価値提案、これからの組織づくりについて、考察している。